Comunicati Stampa e Web Marketing
Ormai non è più una novità, i comunicati stampa vengono utilizzati regolarmente da società sem per operazioni di web marketing.
Online sono presenti molte testate, free ed a pagamento, verticali e generiche, nazionali ed internazionali, che permettono la pubblicazione dei CS sui loro portali, e che generalmente vengono utilizzati anche da altri siti eportali che tramite feed RSS o altre soluzioni, ne ripropongono i contenuti.
Ma quali sono gli scopi pincipali di un Comunicato Stampa ottimizzato?
- Far conoscere e promuovere prodotti e servizi ad utenti per aumentare gli accessi dai siti più generici ed avere anche conversioni dai siti più verticali
- Co-Brand, molte testate importanti permettono più o meno volontariamente, di effettuare tale operazione
- Rafforzare la link popularity esterna, poichè molte di queste testate permettono l’inserimento di link (1, 5, a discrezione del redattore, ..)
E’ importante scrivere notizie con contenuti validi, ben strutturati ed ottimizzate, oltre per i contenuti per la parte in codice html ottimizzato nei link ed attributi vari.
Ricercare un rapporto diretto tra chi gestisce l’ufficio stampa e le varie testate è fondamentale per fare un salto di qualità, scambiarsi informazioni utili sull’ottimizzazione e divulgazione dei cs, e su le varie eventuali operazioni personalizzate.
Come tutte le cose è bene non abusare di tale strumento ma consiglio vivamente di provare a chi non ne ha fatto ancora uso.
Per la loro natura informativa la quasi totalità delle testate non permetterà l’inserimento di codici di tracciamento dei vari strumenti di web analytics per poterne misurarne il ritorno; questo sarà aggirabile considerando i referer di provenienza. Un’occhio particolare deve essere rivolto alla conversion rate proveniente dalle testate verticali dove è stato pubblicato il vostro Comunicato Stampa.
Provare per credere! 