Come saprete Google mette a disposizione le API di AdWords.
Il loro utilizzo è vario, ma il ruolo più importante e lo sfruttamento di tutte le loro funzionalità è da parte dei software di Bid Management.
Gli sviluppatori API AdWords, una volta terminata una nuova funzionalità la rendono pubblica tramite le API, ed i migliori software di Bid Management ne sfruttano tutte le potenzialità ed applicazioni.
Probabilmente questo permette anche ai tecnici di misurne dati rilevanti, come le risorse impiegate dal sistema, prima di inserirle tra le funzionalità AdWords.
In questa fase di passaggio, spesso con tempi abbastanza lunghi, mette a disposizione dei Bid Manager un’arma in più, funzionalità avanzate e nuove di Google AdWords… che non dispone ancora AdWords!
Esempio
Uso abitualmente un potente software di Bid Manager, in cui è possibile indicare il CPC per Keyword e/o gruppi di annunci in base al giorno della settimana o della fascia oraria.
Mettiamo di avere una campagna di prodotti rivolta agli uffici, in cui il target medio cerca il prodotto durante tale orario, la gestone del bid permette di definire il CPC massimo per le keyword, impostando ad esempio, €0.34 dalle 9 ale 18 e € 0.10 dalle 18 alle 9. Inoltre possiamo scegliere di lasciare attive le keyword dal Lunedì al Venerdì e disattivarle il Sabato e la Domenica.
Per target con grossi volumi di ricerca come agenzie di vaiggi e tour operator, un’ottimizzazione del bid in tale direzione, porta ad un notevole risparmio di budget, e risorse, che può essere reinvestito nell’ottimizzazione della campagna rivolta all’ottimizzazione della conversione.
Altra cosetta, la velocità di gestione tramite API è superiore alla velocità tramite pannello di controllo.
Ultima cosa per la cronaca, ieri c’è stato l’upgrade delle API Google AdWords con il passaggio dalla versione 3 alla versione 4.
Tags: Bid Manager di Valerio Nieri
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