Iab 2006 - rassegna stampa
Per i motivi descritti nel precedente post, pubblico questo articolo con qualche giorno di ritardo..
Dato che si è parlato molto delle Iab 2006 , parllerò solo dei workshop seguiti e degli spunti interessanti da me individuati.
Dato la distanza da Milano ed i tempi di trasferimento ho potuto seguire un solo workshop , inoltre mi sono imbattuto nello stop del metrò che in seguito ho saputo chdovuto a un fatto grave di cui si è parlato anche in TV.
Il workshop che ho seguito era: “Mobile advertising:ora si fa sul serio”.
Il seminario è stato condotto da Matteo Giovannelli, Resonsabile marketing di Dada Ad. .
Durante l’esposizione sono stati presentati dei casi bi mobile advertising di vari clienti Dada, sopratturro clienti top spender .
Si è parlato molto dei Database altamente profilati, non di proprietà, di cui Dada si avvale per il mobile marketing & advertising.
Grazie a questa profilazione di alto spessore, e lo stato di divulgazione ed utilizzo del telefono cellulare in Italia, è possibile adottare strategie di marketing di nuova generazione direttemente sul telefono cellulare.
Le soluzioni comprendono sia messaggi di testo SMS, sia video messaggi MMS.
Le creatività ben studiate per il target di riferimento, la geolocalizzazione del target e tutte le altre profilazioni ne fanno uno strumento molto potente per arrivare in modo semplice e veloce al proprio utente ideale.
Unica pecca, non esistono dati per misurare un ritorno da questo investimento, stavo giusto per porre una domanda al riguardo del roi , ma sono stato anticipato da un’altro utente riguardo allo stesso argomento, che credo si stessero ponendo la quasi totalità delle persone presenti.
La risposta è stata che circa l’ 85% dei messaggi pubblicitari viene aperto (gli altri non vengono aperti o non arrivano per errori di vario genere) , ma di questi non è possibile tracciare il successivo comportamento dell’utente non potendo così misurarne il roi.
Arrivati a questo punto posso indicare il perchè ho scelto questo workshop rispetto agli altri, anche se interessanti.
Partiamo dal presupposto che Internet è uno dei pochissimi mezzi che permette di misurare il Roi reale ed il solo che riesce a tener traccia di alcuni comportamenti ed azioni intraprese dall’utente. A volte ci troviamo nelle condizioni di dover dare uno stimolo in più ad una campagna promozionale, quando si utilizzano al massimo le risorse messe a disposizione per il web, un buon consulente di marketing deve fornire ai propri clienti altre campagne di valore aggiuntive come mobile advertising, tv, radio, cartaceo, sponsorizzazioni, etc.
L’argomento è delicato e non vorrei essere mal compreso, in pratica ritengo che essere ottimi consulenti di web marketing significhi anche avere buone conoscenze di marketing non web e di leggi di mercato, in modo da fornire la conselenzainiziale ad un cliente che non riesce ad ottenere i risultati che aveva preventivato, per i motivi più svariati, da calcoli errati a fattori esterni…nel caso di un toru operator un evento naturale o un’atto terroristico, posso essere determianti per motli obbiettivi prefissati, e se i fattori iniziali cambiano è necessario per prima cosa identificare una nuova strategia web e se necessario individuare una prima strategia non web che poi l’utente eventualmente intraprenderà con una società specializzata.
Al giorno d’oggi il mobile marketing è sicuramente un valido strumento di advertising, che personalmente e molto chiaramente ritengo di valore inferiore rispetto al web , ma superiore per efficacia e rapporto qualità/prezzo rispetto ad altri media.