Valerio Nieri Blog

Siglato l’accordo per il mercato europeo tra Double Click e Msn Adcenter.
Double Click sarà il fornitore principale per la tecnologia di keyword advertising che verrà integrata nella nuova piattaforma di casa Microsoft, chiamata Dart.

La suite Dart di Double Click comprende vari prodotti, dalla piattaforma completa Dart Enterprise, attualmente alla sua versione 6.0, a soluzioni minori per publisher ed avdertiser.

Dart è una piattaforma di advertising management, che permetta una gestione avanzata di campagne di web advertising con funzionalità avanzate, sia lato publisher sia lato advertiser.

Tale piattaforma viene utilizzata anche in Italia da alcuni dei più noti portali.

Msn Adcenter ha un grosso vantaggio rispetto ai “Big” Di Google AdWords e Yahoo! Search Marketing, il loro ingresso sul mercato successivo ha permesso lo sviluppo di una piattaforma conoscendo bene le varie problematiche tecniche e carenze della altre piattaforme, ed è ben noto quanto sia più semplice e funzionale partire da zero con un progetto valido e ben definito piuttosto che costruire un “castello di carte”, ovviando frequentemente a bug e carenze di vari sistemi.

Anche Msn si troverà in un futuro prossimo a far fronte a questi problemi, ma il vantaggio iniziale c’è.

Domanda:
tutti gli account AdWords hanno gli stessi poteri?

Mi spiego meglio. Come saprete esiste un numero massimo di campagne che possono essere attive in un account AdWords (credo siano 25). 
Nota: le campagne in sospeso in questo caso, contano come campagne attive ed è necessario cancellarle per far posto a nuove campagne, ma potranno comunque essere riattivate in qualsiasi momento.

Una w.a. che opera nel keyword advertising, ha così presto la necessità di avere più account dove inserire le proprie campagne. Passando da un’account “vecchio”, di qualche anno, con molte campagne attive, un grosso budget utilizzato nel corso degli anni (ed in continua creascita) ad un nuovo account ho notato una cosa molto strana e che merita attenzione, copiando paro paro tutti i dati di una campagna cancellata dal vecchio account al nuovo mantenendo tutte le impostazioni… le cose cambiano!

Molte keyword non vengono attivate perchè il CPC risulta inferiore al CPC minimo! Sul vecchio le keyword erano quasi tutte attive, sul nuovo una quantità molto molto bassa.
Ho studiato il fenomeno e fatto varie prove dopodichè, avendo liberato una campagna terminata sul vecchio account , ho ricopiato paro paro la campagna con le medesime impostazioni… e le keyword magicamente si sono riattivate perchè adesso il CPC è superiore al CPC minimo!

Cosa assegna valore ad un’account AdWords..il numero di campagne attive? ..cancellate o sospese? ..la data di attivazione? ..il budget utilizzato? ..strumenti di analisi avanzati che verificano il crescere di tale budget in determinati periodi di tempo per gli account?

..non sarà semplice da scoprire!

Nel corso degli anni ho notato varie situazioni simili, criteri che Google AdWords utilizza associando un valore agli account.

Presto segnalerò un’altro parametro che viene tenuto in considerazione e che può essere utilizzato per ottimizzare una campagna e per risparmiare denaro